茶饮品牌的核心竞争力是什么？四大能力成就一杯好茶

茶饮加料、高颜值包装、打造文化IP等等，这些方式可以帮助茶饮品牌在市场上有效竞争，吸引消费者光顾，但是这些并不是最核心的竞争力。茶饮品牌的核心竞争力是什么?

对于品牌来说，怎么产出能够迎合消费者需求的产品才是至关重要的，无论产品外表多么华丽，产品品质才是主要的核心竞争力，而品牌的新品研发能力、供应链能力、标准化的管理能力、数字化营销能力，这四个能力共同成就一杯好茶。

新品研发能力：

茶饮这个行业的更新迭代速度非常的快，每个季度甚至每周都会推出新品。

由于Z世代对新鲜事物有着很大的兴趣，很喜欢这种新鲜感，为了迎合年轻消费者这种消费特点，茶饮品牌就得一直不停去研发新款，当有那么一款爆款火了，那他自己也就火了，所以这一点对品牌而言非常重要。

供应链能力：

为什么说供应链能力对于茶饮品牌十分重要?因为优质原料的保障和供给很关键。新式茶饮企业的供应链建设为企业规模性发展提供了基础，而这也成为能够吸引资本流入的核心价值。

标准化的管理能力：

保障品质的背后还需要标准化的管理能力。其实，达到上述新品研发能力和供应链能力之后，并不意味着品牌商就能够形成自己的行业壁垒，如果没有标准化的产品和标准化的运营，需求端最后还是会被拉跨。

对于新式茶饮的标准化路径，未来还有很长的一段路要走，整个行业中，除了几个头部品牌，并没有整体形成较为标准化的经营管理体系。不过值得庆祝的是，茶饮行业标准已在路上。

数字化营销能力：

一杯好茶的热卖需要数字化营销的推波助澜。根据统计，目前茶饮的线上销售渠道已占了市场整体销售渠道的49%，无论是高端、中端、低端品牌，都开设了线上点单配送的业务，所以线上渠道也已经成为新式茶饮的销量爆发点，未来有望进一步拓展。